By Frank bezoekt Monaco op verzoek van Cramm
MONACO - Frank van Dijk ondernam inmiddels vele, ook verre, inspiratiereizen naar het buitenland. Onlangs maakte hij een buitenlandse reis op verzoek van één van zijn klanten, Cramm Yachting Systems BV. Voor de ontwikkeling van de corporate identity, huisstijl en website ging Frank voor Cramm naar de Monaco Yacht Show (19-22 sept.), om daar de sfeer te proeven van de superjachtindustrie.
De Monaco Yacht Show is de enige bootshow ter wereld, die zich exclusief richt op superjachten. Dit zijn luxe plezierjachten vanaf 25 meter. Naast de ongeveer 100 superjachten die ieder jaar in het water van Port Hercules liggen te schitteren, wordt de ambiance van de Monaco Yacht Show bepaalt door een heerlijke nazomerse temperatuur, mooie mensen en een relaxte sfeer. Op de show waren 500 exposanten uit 38 landen aanwezig, die in totaal 9.000 vierkante meter standruimte bezetten. De vier dagen durende show trok gemiddeld 6.000 bezoekers per dag. Behalve naval architects, ontwerpers, werven en alle mogelijke toeleveranciers die nodig zijn om een superjacht te ontwikkelen en te bouwen, komen ook de allerrijksten naar de bootshow aan de Franse Rivièra. Dezen komen zich oriënteren op de mogelijkheden om een passend schip te laten bouwen, of om een bestaand schip te kopen. Een nieuw superjacht kost ruwweg 1 miljoen euro per strekkende meter. De exploitatiekosten bedragen jaarlijks ongeveer 5 procent van de nieuwbouwwaarde.
Cramm Yachting Systems
Cramm Yachting Systems BV is ieder jaar present op de Monaco Yacht Show. Dit Friese bedrijf is wereldwijd marktleider in het ontwerpen, ontwikkelen en bouwen van werktuigelijke producten en hydraulische apparatuur en systemen voor superjachten. Cramm bezette een stand in het Holland paviljoen van de Holland Yachting Group (HYG). De HYG, onderdeel van de HISWA, telt zo'n 60 leden, alle internationaal opererende topbedrijven, die er naar streven bij iedere opdracht een maximaal resultaat neer te zetten.
Voor een goede beeldvorming van de organisatie en de positie die Cramm inneemt binnen de superjachtindustrie, reisde Frank, samen met communicatieadviseur Hendrik Jan Tjoelker van Tjoelker Taal en Communicatie, af naar het prinsdom aan de Côte d'Azur. Hier hebben zij de doelgroep nader leren kennen, zijn er zoveel mogelijk interviews afgenomen en maakte Van Dijk een serie foto's die direct inzetbaar zijn voor de diverse communicatie-uitingen van Cramm.
Sterke customer focus
‘Het is verbazingwekkend wat er mogelijk is op het gebied van de luxe pleziervaart', vertelt Frank over zijn bevindingen in Monaco. ‘In deze branche willen scheepseigenaren gewoon hebben wat zij mooi vinden, ongeacht de kosten - in zekere zin. Je ziet in deze industrietak dan ook een heel sterke customer focus.'
Ofschoon Frank heeft kunnen waarnemen dat binnen de superjachtindustrie een kwalitatief zeer hoog afwerkingsniveau onmiskenbaar is, heeft hij tevens moeten constateren dat de interieurs niet altijd even vernieuwend zijn. Frank ziet dan ook op dit terrein mogelijkheden als interieurontwerper. ‘Het stylen van interieurs voor deze luxe plezierjachten zou een mooie uitdaging voor mij zijn.'
Door: Hendrik Jan Tjoelker